5 journées / 5 Villes rassemblant à chaque fois 10 acteurs du monde alimentaire et 10 citoyens sur "Mieux se nourrir...
Le monde change, et vous ?
Se réinventer pour répondre aux enjeux sociaux et environnementaux
Consommation collaborative, achats responsables, circuits courts, bio, économie circulaire…
Le monde change et les gens veulent consommer autrement ! Vous voulez faire de votre marque un acteur de ce changement ? Saisir ces opportunités pour innover et créer de la préférence de marque ? Les marques de demain accompagne les équipes qui veulent mettre les enjeux du développement durable au cœur de leur stratégie au service d’une marque innovante et positive.
Les marques qui gagnent
La RSE, levier d'une innovation positive et durable
Plus d'un salarié sur deux estime que son entreprise n'accorde pas assez d'importance à la RSE, 85% souhaitent être plus investis dans ces démarches (Viavoice 2015)
L’étude de Millward Brown et Jim Stengle sur 50,000 marques montre que les marques qui croissent le plus vite sont celles qui se sont dotées d'une "mission sociétale", elles croissent 3x plus que leurs concurrents
70% de la croissance de l’épicerie aux US et en EU ces 3 dernières années vient de consommation responsable, selon le Boston Consulting Group
Une aventure collective
Vos équipes impliquées, une démarche porteuse de sens
Intégrer les enjeux de demain à la stratégie de l'organisation se fait dans la co-construction.
Ensemble, nous ferons de cette démarche une aventure collective, pour donner du sens et bénéficier des expertises disponibles en interne et en externe. Avec les parties prenantes de l'entreprise, mais aussi en s'entourant de pionniers, nous aboutirons à des actions concrètes, mesurables, qui verront le jour grâce à des collaborateurs qui se sont approprié le sujet.
Nous utiliserons des méthodes innovantes couramment pratiquées par les start ups (intelligence collective, creative problem solving, design thinking) et nous oserons communiquer sur les actions mises en oeuvre et valoriser la dynamique de progrès.
Ateliers créatifs, séminaires d'équipe et accompagnement sur-mesure
Réinventer votre marque à l’aune des mutations actuelles et mieux répondre aux attentes des consommateurs
A l’issue de ce parcours, une « vision » de marque (purpose), née des origines de la marque et de ce qu’elle est aujourd’hui, sert de pivot et est source d’innovation et de préférence durable pour demain.
Fédérer et mobiliser vos équipes autour de sujets porteurs de sens
Cette phase aboutit à un « projet commun », qui sert de feuille de route et permet à chacun de voir sa contribution. Le processus mené en intelligence collective est en lui-même une expérience partagée et porteuse de sens.
Valoriser vos engagements tout en évitant le greenwashing
L'outil « FIER-S » rassemble les messages F-ondamentaux, les I-nitiatives spécifiques, les E-quipes et les R-ésultats concrets ainsi que les S-tories, un kit complet des axes narratifs à déployer (médias, réseaux sociaux ou expériences à faire vivre)
Ils témoignent
Anne CABY
Responsable Fidélisation et Développement des partenariats entreprises
Ayant un pied dans les 2 mondes celui de l'entreprise et celui des acteurs engagés, Sonia aide à faire les passerelles
Antoine de VAUBERNIER
Responsable Achats & RSE
Nous voulions mobiliser l’équipe dans son ensemble pour fédérer autour des ambitions de notre marque militante sur la prochaine décennie
Solenn THOMAS
Fondatrice Eklore
Lors du Festival des Talents et de l'Emploi, animer pendant une journée des tables rondes et des ateliers autour de pionniers inspirants qui ont réussi a donner du sens à leur travail
Blog
Interview de Médiatico aux Grands Voisins, où Les Marques de Demain a ses bureaux (à la...
Less is More! Moins de ressources, des consommateurs soucieux d’obtenir le meilleur rapport qualité prix et des produits...
Contact
SONIA LE MASNE
Après 15 ans dans des grands groupes (Danone, LU, Kraft, Mondelez) sur des postes Marketing puis Développement Durable, j’accompagne désormais les équipes qui souhaitent intégrer les enjeux de demain au cœur de leur organisation.
En charge du programme LU’Harmony et des sujets RSE pour la catégorie Biscuits Europe chez Mondelez pendant 5 ans, j’ai pu mesurer à quel point il est bénéfique de développer une vision long terme ambitieuse, qui sera source de création de valeur, inspirante pour des actions concrètes à court terme mais aussi fédératrice et porteuse de sens pour tous. Mon expertise marketing me permet de relier le sujet du développement durable aux enjeux business et à la vision stratégique de la marque. Mon expérience en entreprise m’a convaincue de la nécessité d’impliquer les fonctions clés de l’organisation ainsi que des pionniers externes pour co-construire dès l’amont. Proche de l’univers de start ups de l’économie sociale et solidaire et d'initiatives portées par des acteurs de changement, j’utilise des méthodes d’animation innovantes et je cherche à créer des passerelles fructueuses entre des univers qui ont tout intérêt à travailler ensemble.